海尔智家2022：全球领跑，在不确定中创造确定

3月30日晚间,领跑海尔智家发布了2022年报。财报显示,不确2022年海尔智家实现收入2435.14亿元,同比增长7.2%;归母净利润147.11亿元,同比增长12.5%,扣非归母净利润139.63亿元,同比增长18%,利润增速持续超营收增速。

如何看待海尔智家2022年的定中这份成绩单?我们将从行业情况和竞争格局、企业护城河、创造核心竞争力、全球确定未来发展等角度,领跑解析海尔智家年报中透露的信息。

全球家电行业承压 海尔智家逆势增长

投资者在投资基金时,不确所投基金收益率与同行业基准指数相比,高出部分即为该基金的超额收益率。将这一概念引申到海尔智家,定中那么公司的这一业绩在行业中的超额收益率情况如何呢?

受客观环境影响,2022年全球家电行业都承受着较大的压力。在国内,创造根据奥维云网数据,2022年中国家电市场(不含3C)全渠道零售额7,649亿元,同比2021年下降5.3%。

在海外,全球确定受主要经济体通胀高企等因素影响,2022年中国家电行业出口压力增加:根据中国家用电器协会数据,2022年全年行业出口额972.5亿美元,下降6.9%。从细分市场来看,领跑美洲下降6%,欧洲下降8.9%,亚洲市场则普遍低迷。

面对如此巨大的不确挑战,作为行业龙头的海尔智家迎难而上。在国内,定中海尔智家打通线上、线下多平台的创造会员体系,推进数字化线下门店建设。2022年线上全渠道GMV增长20%,用户经营效率提升23%,海尔品牌会员突破4500万,成功实现了逆势增长。

在海外市场,海尔智家坚持高端创牌战略,打造引领的持续增长能力。2022年公司海外业务实现收入1254.24亿元,逆势增长10.3%,各区域也倍速于行业增长,成绩可谓优秀。

“咬定青山不放松,立根原在破岩中”。没有什么比逆境中的增长,更能展现海尔智家作为全球家电龙头企业所具备的强大生命力。

品类份额全线增长 海尔智家核心竞争力进一步提升

财报数据显示,在大宗商品高位运行等不利因素下,2022年中国智慧家庭业务实现收入1263.79亿元,较2021年增长4.6%。各产业营业收入看,冰箱份额持续净增至43.9%,洗衣机份额持续净增至46%,热水器份额持续净增至29.8%。同时,家用空调份额实现6年连涨,持续净增至19.5%,实现逆势增长;厨电线下份额持续净增,进入行业TOP3。大品类全线逆增的背后,是海尔智家基于品牌、研发与物联网数字化所带来的核心竞争力。

家电作为耐用消费品之一,品牌建设尤为重要。只有不断地推出高质量的产品,积累良好的口碑,才能在消费者心目中树立良好的品牌认知。凭借多年来的积淀,海尔早已成为国民品牌、全球名牌。在此基础上,海尔智家推出三级品牌战略:高端品牌、场景品牌、生态品牌,从卖产品到卖场景,实现多品类联动上升。

高端品牌方面,卡萨帝品牌锚定高收入人群,2022年在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。其中,就线下零售额而言,卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到77.2%、38.5%,空调在中国一万五千元以上市场的份额达到30.6%。

而海尔三翼鸟作为全球唯一的场景品牌,持续迭代“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案,在用户价值方面,通过三翼鸟&智家APP双平台融合,实现用户全生命周期运营;在客户价值方面,数字化赋能提高门店运营转化效率,2022年新增超过900家三翼鸟门店,三翼鸟门店零售额同比增长257%。这些高端品牌的营收利润增长,为海尔智家带来了更高的利润率,有效抵御了行业景气度下降带来的短期影响。

技术研发方面,海尔智家利用全球协同研发的优势,充分调动各个子公司子品牌的研发能力,举个例子,海尔智家旗下Fisher&Paykel研发的直驱电机技术,就成功应用到了卡萨帝品牌洗衣机中。

2022年,海尔智家在2022年“全球智慧家庭发明专利排行榜”中,以5691件公开的专利申请再次排名榜首,连续8次排名全球第一。其中特别是在智慧楼宇、家电物联网等方面的核心技术突破+智能化场景应用,使得海尔智家科技消费品的产品理念远远领先同行,进而带动各品类市占率上升。

数字化方面,海尔智家围绕用户数字化运营、精益制造以及数字化研发等方向积极布局,用户端2022年通过数字化项目,实现线上线下用户信息共享、升级会员体验。此外,得益于公司的数字化变革,生产销售端费率进一步下降,2022年海尔智家销售费用率为15.9%,下降0.3个百分点,管理费用率为4.5%,下降0.2个百分点,数字化带来的降本增效成效显著。

创新品牌带来的高溢价、全球协同研发带来的核心技术的突破、数字化带来的提质增效,共同构成了海尔智家的护城河,使得海尔智家牢牢占据着世界家电行业的龙头位置。

2023年展望:困难与机遇并存 密集布局迎接挑战

2022已经过去,展望未来,2023年家电行业仍面临着诸多困难,中国城镇化进度放缓、全球形势动荡供应链短缺,后疫情时代消费信心恢复艰难等不利因素依然存在。

面对国内城镇化进度放缓的问题,海尔智家加速海外布局,卡萨帝在海外相继落地泰国、巴基斯坦市场。2022年6月,参展米兰设计周;8月,落地泰国曼谷;9月,亮相德国IFA展;2023年1月,在巴基斯坦举行品牌发布会;同年3月,还参加了中国机电产品品牌展览会。未来,海尔智家还将持续布局印度等新兴市场人口大国,进一步覆盖全球用户,不断激活增长潜力。

应对全球形势动荡供应链受阻,海尔智家坚持研发、制造、营销三位一体本土化创牌战略,2022年海外业务增长倍速于行业。2023年3月埃及生态园奠基,这一生态园面向非洲、中东、欧洲市场,是海尔智家“全球造”的重要节点,未来将对整个中东和非洲市场起到强大的辐射作用。

后疫情时代消费者群体理性化,则预示着消费市场将进入K型分化时代,即消费者按需购买,理性分级。在K型的一端,高端高质用户持续消费升级,而K型另一端,高质价比产品亦所向披靡。无论是K型的上端还是下端,都是大机会。

面对消费者分级购买的现象,海尔智家将持续推进三级品牌战略,高端市场以卡萨帝为代表的品牌空间有望进一步拓展。而针对中低收入群体,海尔智家推出Leader(统帅)品牌,主打千元平民价格,同时契合“Z 世代”需求,未来预计将持续保持增长态势。

面对2022年全行业的困境,海尔智家凭借逆势增长,为整个行业在暗色的基调中带来了一束光芒。面对已经到来2023年的挑战,海尔智家早已准备好,在逆境提升核心竞争力,各项战略布局的成效将逐步展现,期待海尔智家在2023年取得更为优异的成绩。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论